Pozycjonowanie strony – optymalizacja sekcji head

Każdy początkujący webmaster czy też pozycjoner na pewno zetknął się z takim pojęciem, jak optymalizacja strony internetowej pod wyszukiwarki www. Jest to dość istotny aspekt podczas tworzenia strony internetowej, który ułatwia jej pozycjonowanie. Na temat optymalizacji stron można by napisać dość obszerny poradnik, dlatego w tym artykule skupię się wyłącznie na optymalizacji tagów w sekcji HEAD w dokumencie X(HTML), a dokładnie na takich znacznikach, jak: title (tytuł), opis (description) i keywords (słowa kluczowe). W dalszej części artykułu dowiesz się, Czytelniku, któremu znacznikowi poświęcić najwięcej uwagi, a które tagi odgrywają mniejszą rolę podczas pozycjonowania stron.

Pierwszym i najważniejszym tagiem jest title (tytuł). Wyszukiwarka, np. Google, zwraca na niego uwagę, więc powinno się w tym znaczniku zawrzeć słowa, na które pozycjonujesz swoją stronę internetową. Ważna uwaga! – słowa kluczowe zawarte w znaczniku title muszą znajdować się również w treści danej podstrony. Kolejnym istotnym elementem jest zróżnicowanie tytułów na różnych podstronach w obrębie tej samej domeny. Twórz krótkie (maksymalnie 65 znaków), przyjazne dla internautów tytuły, w których zamieszczaj najważniejsze słowa kluczowe z Twojej działalności gospodarczej, zaprezentowanej na stronie. Taki tytuł będzie miał wartość pozycjonerską i reklamową dla twojej strony internetowej. Mówiąc wprost, dobrze skonstruowany tytuł zachęci internautę do odwiedzenia Twojej witryny, a nie konkurencji.

Dobrze skonstruowany tytuł (title) powinien wyglądać np. tak:
Pozycjonowanie stron – nazwa firmy

Źle skonstruowany tytuł (title):
Pozycjonowanie stron, seo, reklama stron, promocja stron w internecie

Prawda, że pierwszy tytuł wygląda bardziej zachęcająco, aby w niego kliknąć? Jeżeli masz w swojej ofercie wiele usług, to stwórz dla każdej usługi oddzielną podstronę i opisz ją w podobny sposób jak wyżej. Tag title wyświetla się w w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki nad opisem (description) strony.

Drugim meta tagiem jest description (opis). Wyszukiwarka Google nie przywiązuje już do niego aż tak dużej uwagi, jak do tagu title. Zawartość tego znacznika wyświetla się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki pod tytułem (title) strony, ale tylko wtedy, jeżeli szukana fraza występuje w treści opisu. W przeciwnym wypadku zostanie wyświetlony fragment tekstu występujący na danej podstronie, który zawiera szukaną frazę. Znacznik description powinien pełnić funkcję informacyjno-reklamową, w której znajdują się słowa kluczowe ładnie wkomponowane w treść. Tag description nie powinien być dłuższy niż 200 znaków graficznych, ponieważ wyszukiwarka np., Google, i tak utnie nadmierną liczbę znaków.

Dobrze skonstruowany opis (description) powinien wyglądać tak:
Pozycjonowanie i optymalizacja stron w wyszukiwarkach internetowych. Kontrahent płaci wyłącznie za efektywną promocję strony w Internecie. Zapraszamy.

Źle skonstruowany opis (description):
Pozycjonowanie stron, optymalizacja stron, promocja stron w internecie. Szybko i tanio.

Ostatnim meta tagiem jest znacznik keywords (słowa kluczowe). Jeżeli zamierzasz wyłącznie pozycjonować swoją stronę internetową pod wyszukiwarkę Google, to możesz w ogóle nie dodawać tego meta tagu w sekcji head, ponieważ wyszukiwarka Google już jakiś czas temu oficjalnie poinformowała, że nie bierze tego tagu pod uwagę podczas tworzenia rankingu stron w indeksie. Oczywiście, pewnie dla wielu osób świat internetowy nie kończy się na wyszukiwarce Google i pozycjonują one swoje strony również i w innych „szukajkach”. W jaki sposób zatem konstruować meta tag keywords? Po każdej frazie (słowie kluczowym) stawiaj przecinek i spację, np. pozycjonowanie stron, reklama w Internecie itd.; nie wymieniaj w tym meta tagu kilkakrotnie tych samych słów (3 – 4 wystarczy) , np. pozycjonowanie stron, pozycjonowanie, pozycjonowanie witryn, pozycjonowanie serwisów www; nie zamieszczaj w tym meta tagu najbardziej konkurencyjnych słów (takie słowa dodawaj w title i description), pomyśl raczej o frazach niszowych, mniej istotnych dla Ciebie i dla Twojej pozycji w indeksie wyszukiwarek; rób literówki – wielu internautów często nieświadomie popełnia we frazach błędy; dodawaj tylko te frazy (słowa kluczowe), które występują również w treści danej strony; różnicuj frazy na różnych podstronach witryny. Odpowiednie przygotowanie tego meta tagu pod wyszukiwarki internetowe może pomóc Twojej stronie internetowej „wybić się” na łatwiejsze frazy w twojej branży.

Najlepiej tagi w sekcji head prawidłowo opisać jeszcze na etapie optymalizacji strony.